icon
当前位置:

618新品首发即“秒无” 天猫小黑盒成品牌爆款制

  香港现场开码379988!“史上最大投入”的天猫618在昨日零点落下了帷幕。今年天猫618,全民消费热情再燃,一小时成交即达去年全天业绩。再次创造“体量最大、增速却更快”商业奇迹的2019年天猫618,“抢新”成为了今年的消费主流。

  这一新消费现象,可以说是由天猫专门为消费者开辟的官方新品频道——天猫小黑盒创造的。今年618期间,天猫小黑盒携手一众国内外品牌,推出150万款新品,为广大消费者带来了一场无与伦比的“追新”体验。

  作为全球最大的新品首发平台,天猫在制造新品爆款上的表现一向强劲。天猫618开始前3至6个月,品牌商家纷纷密集在天猫首发新品,为上半年最大的增长蓄势。数据显示,上半年天猫上发布的新品累计已达近3000万款。

  品牌商家在天猫的持续“上新”,加之双11级别的投入,让新品效应在天猫618迎来了上半年最集中的爆发。

  内容和需求双爆发的趋势之下,天猫于2019年4月17日升级其官方新品频道天猫小黑盒,手机淘宝端的天猫变成天猫新品,直接进入天猫小黑盒。

  消费者超乎想象的“抢新力”,为天猫小黑盒这一“新品爆款制造机”提供了强大的动能。618期间,天猫小黑盒新品频道的用户中,有7成是新用户。凭借爆款新品和双11级别的优惠力度,一众品牌旗舰店凭借在天猫618大规模新增粉丝数和购买用户,获得了上半年最大的增长。

  天猫618期间,华为P30 PRO和荣耀20两大天猫小黑盒重磅新品放量销售,为华为和荣耀旗舰店分别带来50万和70万新粉丝,也推助华为和荣耀在6月1日第二和第三个小时就跻身亿元俱乐部品牌。而在天猫618首发 Supersonic新品吹风机的戴森,10小时业绩就超去年3天总成交,其官方旗舰店轻松增粉近30万。

  天猫618新品消费井喷的背后,是中国消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往,催生了消费者日趋多元化的生活方式,以及各种全新的消费需求。根据2018年阿里公布的数据,我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言,这意味着必须加速产品迭代,推出更能满足消费者细分需求的新品。这是挑战,也是机会。

  作为天猫新品战略重要布局产品,天猫小黑盒于2017年设立。运营两年来,制造过星巴克樱花猫爪杯事件等经典新品爆款案例。通过天猫小黑盒首发,“吹风机好用卷发棒肯定不差”的限量戴森Airwrap卷发棒,200台1秒售罄;YSL细管哑光口红“小金条”小黑盒首发新品期卖出超10万只,成为2019年第一款全球全网断货王。

  618期间,天猫小黑盒发布100个重磅新品,被乔丹、周杰伦等大咖都穿过的联名倒钩AJ1、女神必备包包之一的Gucci酒神迷你包等线款之列。

  作为实力强劲的新品首发平台,货品和体验缺一不可。天猫小黑盒自诞生起就擅长联手品牌共创体验场景,提供新奇互动玩法。

  5月23日,《权力的游戏》最终季“史诗”型烂尾、激发全网一片吐槽声时,天猫小黑盒借势#众筹复活夜王#的线期间#新品总有新剧情#,冰封页面,冻住icon,让追新粉丝大呼过瘾。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

  【强强联手 顺势而为】瑞思英语战略投资NYC纽约国际早教,共创行业佳话..[详情]